Mat och dryck

UGC för mat och dryck

Recept, smakreaktioner och butiksscener. Orden som känns självklara är de reglerade: nyttig, naturlig och immunförsvar är alla påståenden med krav bakom sig.

Hitta en kreatör Ta uppdrag i nischen

Vad företagen beställer

De format som återkommer i briefer inom mat och dryck. Kan du leverera tre av fyra har du en portfolio som räcker för nischen.

Reglerna i den här nischen

Det här är en sammanfattning och inte juridisk rådgivning. Ansvaret för vad som påstås om produkten ligger hos företaget, men märkningen och orden du säger i filmen är ditt ansvar.

Bara godkända närings- och hälsopåståenden

Förordning (EG) nr 1924/2006 styr vad som får sägas om näring och hälsa. Bara påståenden som finns i EU-registret får användas, och de får inte skrivas om till något starkare. Livsmedelsverket har listan och vägledningen.

Ingen mat botar sjukdom

Att ett livsmedel förebygger, behandlar eller botar sjukdom får aldrig påstås. Det står i informationsförordningen (EU) nr 1169/2011 och gäller utan undantag, också för te, kosttillskott i matform och funktionella drycker.

Alkohol har egna regler

Marknadsföring av alkoholdrycker kräver särskild måttfullhet enligt alkohollagen (2010:1622). Drycker över 15 volymprocent får inte marknadsföras till konsument i kommersiella annonser. Bilder som kopplar alkohol till framgång, sport eller ungdom är otillåtna oavsett styrka.

Marknadsföring ska utformas så att det tydligt framgår att det är marknadsföring, och det ska framgå vem som står bakom den. Det står i 9 § marknadsföringslagen och gäller oavsett bransch, plattform och om du fick betalt i pengar eller i produkter. Konsumentverket har vägledningen, och märkningen är ditt ansvar som publicerar, inte bara företagets.

Tre råd för nischen

  1. Orden nyttig, ren, naturlig, detox och boostar är påståenden även när de sägs i förbifarten mitt i en film. Sagt är sagt.
  2. Beskriv smak, konsistens och hur du använder produkten. Det är obegränsat och det är dessutom det som säljer.
  3. Filma matlagning med fönstret framför dig, inte bakom. Motljus på ånga är den vanligaste omtagningen i den här nischen.

Kreatörer inom mat och dryck

Ingen har valt kategorin än

Katalogen växer i takt med att fler går utbildningen. Är du kreatör inom mat och dryck står du först i listan om du kommer in nu.

Skapa konto Söker ni någon? Beskriv uppdraget

Vanliga frågor

Får jag säga att en produkt är nyttig?

Nej, inte utan vidare. Nyttig är ett hälsopåstående, och bara de formuleringar som står i EU-registret får användas. Beskriv i stället vad produkten innehåller och hur den smakar.

Får jag filma alkohol i en UGC-film?

För drycker upp till 15 volymprocent är det tillåtet med särskild måttfullhet. Över 15 volymprocent får kommersiella annonser inte riktas till konsument. Företaget som beställer ska känna till gränsen, och gör de inte det är det ett skäl att tacka nej.

Närliggande branscher

Hälsa och träning

Kosttillskott, pass och appar. Din egen upplevelse läses som ett påstående om produkten.

Mode och accessoarer

Try on, styling och närbild på material. Miljöpåståenden och reapriser är det reglerade.

Alla tio branscher

Nästa steg

Är du kreatör börjar du med Spår 0 och en profil med dina priser. Är ni ett företag beskriver ni uppdraget så föreslår vi någon.

Till utbildningen Se öppna uppdrag