Vad UGC faktiskt är

UGC är material som ser ut att komma från en vanlig användare, men som är beställt och betalt av ett varumärke. Du filmar, varumärket äger och publicerar.

Skillnaden mot influencer-marknadsföring

En influencer säljer sin publik. Du säljer material. Det låter som en detalj men det förändrar allt: vad du tar betalt för, vad avtalet ska reglera, och vem som bär ansvaret för hur materialet används.

Har du 300 följare spelar det ingen roll för ett UGC-uppdrag. Vad som räknas är om du kan filma något som fungerar i deras annons.

Vad kunden faktiskt köper

Tre saker, i den ordningen:

• Trovärdighet. Det ska se ut som en människa, inte som en reklamfilm. Det är hela anledningen till att formatet finns.
• Användbarhet. Rätt format, rätt längd, tillräckligt bra ljud för att kunna köras som annons.
• Förutsägbarhet. Att du levererar när du sa att du skulle.

Den tredje är den som ger dig återkommande kunder. De två första gör att du får det första uppdraget.

Vad det inte är

Det är inte gratisreklam mot produkter. Ersättning i form av varor är fortfarande ersättning, och ett samarbete som ska märkas ut. Mer om det i spår 2.