De första två sekunderna

De första två sekunderna avgör om resten spelas upp. Allt du lagt tid på efter sekund tre är bortkastat om hooken inte håller.

Vad en hook gör

Den skapar en lucka. Tittaren ska sakna svaret på något. "Jag har testat det här i tre veckor och —" är en lucka. "Hej allihopa, idag ska jag prata om" är ingen lucka, det är en uppvärmning.

Fyra hooks som fungerar

• Problemet först. "Mina bilder blev alltid gula på kvällen."
• Motsägelsen. "Jag trodde dyrare var bättre. Fel."
• Resultatet först. Visa slutläget, förklara sedan hur.
• Den direkta frågan. Bara om frågan är specifik. "Vem mer glömmer alltid?" är inte specifikt.

Säg det medan något händer

En hook där du sitter stilla och pratar är svagare än samma ord medan du gör något. Rörelse köper dig en sekund till.

Skriv hooken sist

Du vet inte vad filmen handlar om förrän du gjort den. Skriv om hooken när resten är klar.