Reklamidentifiering: vad som måste synas

Grundregeln i svensk marknadsföringsrätt är enkel: reklam ska gå att känna igen som reklam. Den som ser ditt inlägg ska förstå att det är ett samarbete utan att behöva leta.

Vad det betyder i praktiken

• Märkningen ska synas direkt, inte efter att man tryckt på "läs mer" och inte längst ner bland taggarna.
• Den ska vara tydlig, begriplig för någon som inte kan branschjargong.
• Den ska finnas även när ersättningen är en produkt. Gratisprodukter är ersättning.

När materialet publiceras av varumärket

Levererar du råmaterial som varumärket kör i sina egna kanaler eller som annons, är det de som är avsändare och de som ansvarar för märkningen. Publicerar du själv i din kanal är ansvaret ditt. Vet du inte vilket som gäller för uppdraget. Fråga, och skriv in svaret i avtalet.

Läs vägledningen själv

Konsumentverket publicerar vägledning om reklamidentifiering och samarbeten, och den uppdateras. Vi sammanfattar principen här men du ska läsa källan innan du gör antaganden om ett enskilt fall, särskilt om du är osäker på var gränsen går.