Daniel Johansson

Daniel Johansson är grundare av UGC-guiden och driver sedan flera år egna varumärken där innehåll från kreatörer är den viktigaste marknadsföringskanalen. Han har byggt e-handel, affiliateprogram och redaktionella sajter, och har sett från beställarsidan vad som skiljer material som går att använda från material som blir liggande.

Det var den erfarenheten som blev UGC-guiden. Företag hittar inte kreatörer, kreatörer hittar inte uppdrag, och båda sidor gissar sig fram till vad saker ska kosta. Här skriver han om hur marknaden faktiskt fungerar — vad som betalas, hur ersättningen räknas ut och vilka möjligheter som öppnar sig när plattformarna ändrar spelreglerna.