Reklamidentifiering gäller också mot företag
Marknadsföringslagen skiljer inte på konsument och företag när det gäller kravet att marknadsföring ska gå att känna igen. En betald film om en programvara ska märkas även när publiken är inköpare.
Tjänster och B2B
UGC för tjänster och B2B
Programvara, byråer och yrkesverktyg. Reklamreglerna gäller lika mycket här, och ovanpå dem ligger sekretess: det som råkar synas på din skärm är ofta någon annans uppgifter.
Vad företagen beställer
De format som återkommer i briefer inom tjänster och b2b. Kan du leverera tre av fyra har du en portfolio som räcker för nischen.
- Skärminspelning av ett riktigt arbetsflöde, inte en färdig demo
- Förklaringsfilm som svarar på en enda fråga
- Kundberättelse i talande huvud, filmad på kontoret
- Kort film till mässa eller säljmejl, ofta i flera längder
Reglerna i den här nischen
Det här är en sammanfattning och inte juridisk rådgivning. Ansvaret för vad som påstås om produkten ligger hos företaget, men märkningen och orden du säger i filmen är ditt ansvar.
Vittnesmål ska vara äkta
Ett kundcitat måste komma från en riktig kund som sagt det. Att spela upp en kundberättelse som är skriven av byrån och läst av en skådespelare utan att det framgår är vilseledande.
Skärmen är en läcka
Kundnamn, e-postadresser, belopp och notiser som dyker upp mitt i inspelningen är uppgifter du inte äger. Använd testdata, stäng av notiser och be beställaren granska varje bildruta med text i innan leverans.
Marknadsföring ska utformas så att det tydligt framgår att det är marknadsföring, och det ska framgå vem som står bakom den. Det står i 9 § marknadsföringslagen och gäller oavsett bransch, plattform och om du fick betalt i pengar eller i produkter. Konsumentverket har vägledningen, och märkningen är ditt ansvar som publicerar, inte bara företagets.
Tre råd för nischen
- Fråga efter ett testkonto med påhittade data. Seriösa beställare har redan ett.
- Spela in i 1080 eller högre och leverera orörd fil vid sidan av den klippta. Text på skärm faller isär vid omkodning.
- Håll en enda fråga per film. B2B-material som försöker förklara hela produkten används aldrig.
Kreatörer inom tjänster och b2b
1 i katalogen har valt den här kategorin. Priserna är deras egna och står på profilen.
Daniel Johansson
Vanliga frågor
Behöver B2B-filmer märkas som reklam?
Ja. Kravet på att marknadsföring ska gå att identifiera gäller oavsett om mottagaren är konsument eller inköpare på ett företag.
Vad gör jag med kunduppgifter som syns i skärminspelningen?
Spela inte in dem. Be om ett testkonto med påhittade uppgifter, stäng av notiser och gå igenom filmen bildruta för bildruta där text syns innan du levererar.
Närliggande branscher
Nästa steg
Är du kreatör börjar du med Spår 0 och en profil med dina priser. Är ni ett företag beskriver ni uppdraget så föreslår vi någon.
Till utbildningen Se öppna uppdrag